步步高（OPPO）用每年8億元廣告費的瘋狂投放，驗證了一個(gè)高溢價(jià)投放的內在邏輯。但這種模式能否可持續發(fā)展，將取決于其產(chǎn)品的受歡迎程度和持久魅力。
當孟非每周無(wú)數次說(shuō)出“歡迎收看步步高VIVO智能手機非誠勿擾”，另一邊，何炅也會(huì )帶著(zhù)他的快樂(lè )家族喊出“歡迎來(lái)到OPPO Real快樂(lè )大本營(yíng)”。
事實(shí)上，步步高和OPPO同出一門(mén)，他們都是廣東步步高電子工業(yè)有限公司旗下品牌。
無(wú)論你何時(shí)打開(kāi)電視，你總會(huì )有意無(wú)意地看到步步高和OPPO的廣告。這樣的驚駭不僅僅在電視上，上班走進(jìn)地鐵，你會(huì )看到步步高和OPPO的戶(hù)外廣告；上網(wǎng)打開(kāi)百度和騰訊，你會(huì )看到其網(wǎng)絡(luò )廣告；閑暇時(shí)翻開(kāi)一本《讀者》或《瑞麗》你會(huì )看到步步高和OPPO的平面廣告；2012年中國最火的兩家地方電視臺——江蘇衛視和湖南衛視的跨年演唱會(huì )，步步高和OPPO更是同臺打擂，一時(shí)蔚為壯觀(guān)。
我們已處在一個(gè)被步步高和OPPO包圍的場(chǎng)中。
當商業(yè)逐漸回歸理性，對商業(yè)價(jià)值和模式的探索愈加求證的時(shí)候，一個(gè)并不擁有核心技術(shù)的企業(yè)，用10年前慣用的大砍大殺方式，卻依舊能游刃有余，沿襲至今。這究竟是中國式企業(yè)生存的獨特方式，還是對商業(yè)規則的顛覆和嘲諷？
史上最瘋狂的投放
步步高和OPPO的廣告投放堪稱(chēng)瘋狂。國內所有收視率最高的電視節目——湖南衛視的《快樂(lè )大本營(yíng)》、《天天向上》，江蘇衛視的《非誠勿擾》、《老公看你的》，東方衛視的《中國達人秀》，浙江衛視的《我是大評委》，天津衛視的《非你莫屬》，央視CCTV5體育頻道的法網(wǎng)和美國職業(yè)籃球總決賽等，被步步高和OPPO的廣告一網(wǎng)打盡。另外，與這兩個(gè)品牌相關(guān)的大手筆活動(dòng)還有：冠名“2011快樂(lè )女生”、成為NBA官方市場(chǎng)合作伙伴、與全球音樂(lè )臺MTV結成戰略合作伙伴……任意一項單列，都足以讓
其他企業(yè)“望其項背”。
一個(gè)國產(chǎn)手機制造商，既非國企壟斷大鱷，也非國際品牌強人，竟然在中國電視廣告投放領(lǐng)域獨領(lǐng)風(fēng)騷。其廣告的投放密度、播放頻率、知名度、投放對象的影響力、以及賺取眼球的效果，堪比中國移動(dòng)、可口可樂(lè )、聯(lián)想、寶潔這樣的商業(yè)巨擘；在電視娛樂(lè )節目領(lǐng)域，更是唯我獨尊的王者，一擲千金又顯得瀟灑自若，這份閑庭信步讓所有對手都不寒而栗，望之卻步。
與廣告上的強勢和兇猛形成反差，步步高這家企業(yè)在外界可謂神秘而低調。其創(chuàng )始人段永平2001年移民海外，媒體難覓蹤影。企業(yè)中據傳不設公關(guān)部，門(mén)戶(hù)網(wǎng)站上沒(méi)有留下任何電話(huà)號碼。
瘋狂的背后，是怎樣一筆可怕的費用？本刊記者為此做了一番調查。
其投放費用大致如下：《非誠勿擾》1.6億元，《快樂(lè )大本營(yíng)》1.13億元，《中國達人秀》8000萬(wàn)元，《快樂(lè )女聲》7000萬(wàn)元，江蘇衛視和湖南衛視的兩臺跨年演唱會(huì )共8000萬(wàn)元，另外還有浙江衛視《我是大評委》、天津衛視《非你莫屬》、CCTV1黃金劇場(chǎng)、CCTV5 NBA直播以及NBA官方市場(chǎng)合作伙伴，這幾部分費用分別在3000-4000萬(wàn)元之間……
除了電視節目的直接投放費用，步步高為兩個(gè)品牌邀請的廣告代言人同樣地位顯赫，費用不菲：步步高音樂(lè )手機代言人宋慧喬代言費累計已超過(guò)1500萬(wàn)美元，OPPO Find智能手機代言人萊昂納多坐收500萬(wàn)美元，為這兩個(gè)品牌代言過(guò)的還有金敏智、鞠知延和莉頓•梅斯特這樣的重量級明星。
初略計算，步步高每年投放在廣告宣傳上的費用平均8億元人民幣，放眼國內手機企業(yè)，不僅空前，恐怕也會(huì )絕后。
巨額廣告投入憑什么來(lái)支撐？步步高還能火多久？當越來(lái)越多的企業(yè)號稱(chēng)將把更多的精力花在創(chuàng )新和研發(fā)上，當以創(chuàng )新見(jiàn)長(cháng)的蘋(píng)果引領(lǐng)的智能手機浪潮在全球橫行無(wú)阻之時(shí)，步步高無(wú)疑正在挑戰一個(gè)悖論，這種被認為過(guò)時(shí)的燒錢(qián)式營(yíng)銷(xiāo)，為何依舊能成為一種模式，并且驕傲地生存著(zhù)。
此時(shí)，在各大電視臺黃金時(shí)段里閃爍的，依舊是那支耗資千萬(wàn)，在巴黎街頭拍攝的香艷而略帶神秘的OPPO手機廣告——Find me。
——很顯然，這是一個(gè)獨特而值得咀嚼的企業(yè)。
