對于韓迷們來(lái)說(shuō)，7.24絕對是一個(gè)特殊的日子，粉絲們苦苦等待的電影終于要上映了。從年初到殺青這部耗時(shí)近半年的影片即將登陸熒屏，進(jìn)入公眾的視野。韓寒也將從一個(gè)作家、賽車(chē)手轉型成為一個(gè)新銳導演。

在這前前后后幾個(gè)月里，韓寒通過(guò)微博捕獲了成千上萬(wàn)人的心，將這部電影成功推向了市場(chǎng)。韓寒是如何將營(yíng)銷(xiāo)做得如此出色的？筆者總結一下韓導演主要做了以下幾點(diǎn)。

毫無(wú)無(wú)節操的屌絲營(yíng)銷(xiāo)。韓寒自詡為屌絲，并參與了《屌絲男士》的演出。熟悉韓寒的人都知道韓寒是一個(gè)在文字上特別風(fēng)趣幽默的人，而這種幽默在生活中就表現就是毫無(wú)節操，尤其是在“基友”身上。和很多注重外表和著(zhù)裝的明星不同，在粉絲們看來(lái)，韓寒是一個(gè)不修邊幅的人，平易近人，隨性而為。很多明星不敢做不愿做的有損顏面和形象的事在韓寒看來(lái)這些都不是事兒，依舊樂(lè )此不彼地和網(wǎng)友們打成一片，韓寒運用這種毫無(wú)節操的屌絲成功地塑造了自己在網(wǎng)友心目中的印象。

啼笑皆非的情感營(yíng)銷(xiāo)。“放心，小野不會(huì )嫁給你的?！?、“這個(gè)世界沒(méi)有毫無(wú)道理的橫空出世”以及最近流行的“依然體”。大部分喜歡韓寒的人是見(jiàn)證了他的成長(cháng)或和這位少年一起成長(cháng)。從高峰跌入低谷，從青澀走向成熟。他似乎代表了80后一代人的記憶，在這個(gè)依靠互聯(lián)網(wǎng)社交來(lái)娛樂(lè )的時(shí)代，韓寒以他獨特的風(fēng)格為他的小伙伴們注入了許多新的快樂(lè )元素。一張圖片，一個(gè)表情，一段文字就會(huì )受到眾多網(wǎng)友們的“圍觀(guān)”。啼笑皆非的情感營(yíng)銷(xiāo)讓粉絲們覺(jué)得原來(lái)韓寒也“不過(guò)如此”。

無(wú)與倫比的粉絲和口碑營(yíng)銷(xiāo)。早前，新浪微博上流行過(guò)這樣一個(gè)段子：“在微博時(shí)代，如果有1000萬(wàn)個(gè)粉絲，你就像電視播音員一樣，可以很容易地讓全國人民聽(tīng)到自己的聲音?！?/P>

對于有3800多萬(wàn)粉絲的韓寒而言，他每發(fā)一條微博都會(huì )受到千千萬(wàn)萬(wàn)位粉絲們的關(guān)注，哪怕是一個(gè)“喂”也會(huì )產(chǎn)生數千條轉發(fā)。韓寒的口碑來(lái)源于在自身多年的積累，無(wú)論是在寫(xiě)作上還是在賽車(chē)上都取得了不菲的成績(jì)，至于外界對他的質(zhì)疑，大多時(shí)候韓寒采取的方式是置之不理。這種“笑罵由人，灑脫地做人“的獨特韓式風(fēng)格頗得粉絲們欣賞，使得韓寒每決定做一件事粉絲們都會(huì )奔走相告，口口相傳。

讓人欲罷不能的賣(mài)萌寵物營(yíng)銷(xiāo)。《后會(huì )無(wú)期》的形象代言人馬達加斯加的出場(chǎng)多人讓人有點(diǎn)意外，但是就是因為這個(gè)萌寵的出場(chǎng)讓很多人欲罷不能，尤其是她的一系列“萌萌噠“的動(dòng)作俘獲了不少女生們的心，更加增強了這部電影的神秘之處。而這只萌寵的微博也常以”搞怪、俏皮“示人，讓人覺(jué)得人和動(dòng)物之間原來(lái)可以如此親切。馬達的印象也將深深刻在粉絲們的腦海里。

除了以上幾點(diǎn)，還有一個(gè)人在電影的宣傳上也功不可沒(méi)，雖然從頭至尾他沒(méi)有出演任何角色，但是她卻存在粉絲們的腦海里，她就是——韓小野。因為有了小野韓寒才獲得了”全民岳父“的光榮稱(chēng)號，甚至有網(wǎng)友調侃說(shuō)，“如果‘岳父’再不放小野的照片，我們就罷看?！痹诠P者看來(lái)韓寒絕對是一個(gè)一流的營(yíng)銷(xiāo)高手，就是這樣一個(gè)玩世不恭，文筆犀利的少年作家賽車(chē)手成功轉型成了導演。從韓寒的身上，也許我們能感受到一些東西。

在一切品牌都將人格化的時(shí)代，沒(méi)有跨界之分，只有做得好與不好，專(zhuān)業(yè)與不專(zhuān)業(yè)。今天的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)，不再是一種信息的傳遞，而是一種價(jià)值的延伸和品牌的滲透。