對于新產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，招商更應該慎重，如果想長(cháng)久的做市場(chǎng)，就要從系統的市場(chǎng)運做上考慮，經(jīng)銷(xiāo)商是生意人，首要考慮的是經(jīng)銷(xiāo)商經(jīng)營(yíng)自己的產(chǎn)品究竟能不能賺到錢(qián)?如何賺到錢(qián)呢?這些就是廠(chǎng)家在招商前就要考慮清楚的。比如高端小包裝食用油由于其價(jià)格高，消費人群相對較窄，在招商的過(guò)程中能否進(jìn)入經(jīng)銷(xiāo)商的法眼，筆者認為需要從以下幾個(gè)方面考慮：
步驟/方法
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巧梳妝
首先要考慮的是你的產(chǎn)品，我們認為產(chǎn)品是有兩個(gè)層面組成的，一是實(shí)體的產(chǎn)品，即產(chǎn)品的品質(zhì)本身，二是產(chǎn)品的虛體部分，如產(chǎn)品的形象問(wèn)題，產(chǎn)品的概念問(wèn)題等，只有這兩部分有機地結合，你的產(chǎn)品才能夠有血有肉。就像經(jīng)過(guò)梳妝打扮的女人，亭亭玉立，看過(guò)的人有什么理由不喜歡呢?
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送秋波
你的產(chǎn)品通過(guò)前期的策劃，即梳妝打扮后，并不意味著(zhù)已經(jīng)大功告成了。要找到好的婆家，就要有選擇，也不是誰(shuí)來(lái)了都可以嫁的。而是根據自己的標準去選擇，你選擇的經(jīng)銷(xiāo)商人家不一定能看到，或者看到了沒(méi)有引起興趣。怎么辦?
合適的傳播媒體及傳播組合至關(guān)重要，盡可能的覆蓋你的目標招商區域。參加糖酒會(huì )當然也是一種方式，但是當你的產(chǎn)品淹沒(méi)在成千上萬(wàn)的產(chǎn)品中的時(shí)候，誰(shuí)還會(huì )關(guān)注你呢?合適的媒體選擇要根據企業(yè)自身的實(shí)際情況來(lái)決定，比如直接拜訪(fǎng)目標區域的經(jīng)銷(xiāo)商，定向傳播等等。這些方法就是向你的目標客戶(hù)傳送秋波，既然你產(chǎn)品不錯，同時(shí)還主動(dòng)向目標經(jīng)銷(xiāo)商示好，他們還有什么不動(dòng)心的呢?這年頭找個(gè)好產(chǎn)品并不容易。
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贈嫁妝
婆家基本上找到了，可經(jīng)銷(xiāo)商并不一定會(huì )立刻合作，市場(chǎng)不等人，要趕快促使經(jīng)銷(xiāo)商下決心把自己精心打扮的產(chǎn)品娶回家。這可不是件容易的事情，怎么處理?
我們知道現在市場(chǎng)競爭激烈，經(jīng)銷(xiāo)商最需要什么?不僅僅是一個(gè)好產(chǎn)品，更為關(guān)鍵的是一套操作市場(chǎng)的實(shí)效方法，沒(méi)有方法，經(jīng)銷(xiāo)商憑什么經(jīng)營(yíng)你的產(chǎn)品?有資金并不一定能把產(chǎn)品做好。這一步是最為重要的，決定著(zhù)經(jīng)銷(xiāo)商有沒(méi)有信心做市場(chǎng)。那么，你贈送給經(jīng)銷(xiāo)商的嫁妝是什么呢?
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促銷(xiāo)售
招商成功后并不意味著(zhù)廠(chǎng)家的工作已經(jīng)結束，相反，這才是合作真正的起點(diǎn)，要把經(jīng)銷(xiāo)商的產(chǎn)品賣(mài)出去，產(chǎn)生經(jīng)濟效益，要讓經(jīng)銷(xiāo)商能夠看到希望。此時(shí)要把招到的經(jīng)銷(xiāo)商穩定下來(lái)，同時(shí)要能夠讓他們的產(chǎn)品快速地轉動(dòng)起來(lái)。經(jīng)銷(xiāo)商雖然是投入了資金和人力，但并不一定能夠按照有效的方法運做，怎么辦?廠(chǎng)家要有督導小組，不是去督導經(jīng)銷(xiāo)商有沒(méi)有違規，而是去督導經(jīng)銷(xiāo)商如何運做市場(chǎng)，通過(guò)廠(chǎng)家業(yè)務(wù)人員的定期督導，促進(jìn)經(jīng)銷(xiāo)商的產(chǎn)品流轉速度加快，這些支持，不是說(shuō)在口中，而是落在行動(dòng)上。
注意事項
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招商不是一招一式就可以解決問(wèn)題的，而是一個(gè)環(huán)環(huán)相扣的系統工程，只有經(jīng)過(guò)縝密的準備和有效的招商策略做指導，才能夠快速地招商成功，迅速地建立自己的經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò )。
