開“工廠店” 實在做品牌
2009-12-23 15:58:11
閱讀量：453
來源：天臺人才網 作者：天臺人才網
|
去年冬天，在全球金融危機的“寒風”中，浙江紅杉木業有限公司反而擴大了自己“工廠店”的規模。這家叫紅杉木業裝飾廣場的“工廠店”占地8畝，距離紅杉木業廠區約3公里。一年時間過去了，“工廠店”和紅杉木業在橫掃全球的危機中不僅屹立不倒，而且還取得了不錯的成績。
優質產品“天臺制造”
普通的消費者可能對紅杉木業不熟悉，但在業界，該公司被同行和市場普遍認可。紅杉木業實為業內數一數二的品牌OEM細木工板。 “我們OEM的品牌普通消費者很熟悉。但很多人都想不到這些名牌產品就是紅杉木業做的，是實實在在的‘天臺制造’?！?公司總經理施希衛說。
位于白鶴鎮下宅村的紅杉木業是臺州市木業深加工行業排名第二、細木工板加工排名第一的企業，是我縣一家規模較大的林業深加工企業。
“產品質量好的一個原因就是我們從1990年開始就一直從事與木材相關的行業，基礎扎實?！笔┫Ｐl說。1990年，他靠著10萬元資金起家，在街頭鎮開辦木業加工廠，主要為錢江摩托集團生產包裝箱。2000年，公司搬遷到城區，主要生產地板、屋面板等裝修材料。從2005年開始，該公司根據市場導向轉型升級，主要業務向細木工板生產拓展，并逐漸在這個行業里越做越精。
金融危機對國內低檔木制品市場的沖擊較大。而由于紅杉木業的產品定位始終是以高端產品為主導，受到的影響較小。今年上半年，該公司狠抓產品質量管理，不僅進一步提高了細木工板的附加值，更將杉木免漆板（三聚氰胺熱壓板）推向市場，填補了國內市場的一塊空白。
2007年，紅杉木業年產值3000萬元，2008年的產值超過6000萬元，今年預計能達到7000萬元。
“工廠店”雙贏 做品牌實在
如何讓“天臺制造”的優質產品為廣大消費者所熟悉？如何以過硬的質量為基礎經營出一個名牌？對于紅杉木業來說，經營好自己的“工廠店”就是經營自己品牌的起點之一。
由于是工廠直接開設的店，省去了很多中間環節，消費者能夠在店里買到物美價廉的商品，廠家則能以質優價廉的產品贏得美譽?！斑@體現了我們是在努力地、誠心誠意地做一個實在的品牌?！笔┫Ｐl說。
記者在該公司堆滿了細木工板的車間里采訪時，施希衛突然問道：“你有沒有覺得眼睛不舒服？”當記者表示沒有任何異樣的感覺時，他說：“如果細木工板的質量不過關，甲醛含量超標的話，在這樣一個地方，人的眼睛會因為受到刺激而流眼淚。因此，想購買我們產品的顧客除了到 ‘工廠店’看看，也可以到廠區來參觀，親身體驗一下我們產品的質量?！?/DIV>
“每一名客戶的資料我們都存了檔。我們發現，很多客戶都是經熟人、朋友介紹過來買細木工板的?！彼f。
陳女士現在正在裝修位于溪林春天的新家。她開了一家家居廣場?！爱敵?，我的店里在裝修的時候用的就是紅杉木業的細木工板，感覺很好，木工也說這個產品質量不錯。所以，現在自己家里裝修也用它了?！彼f。
余先生剛住進位于嘉亨灣的新家?！拔矣X得紅杉木業的產品質量不錯價格也實惠，確實沒有異味。我們在裝修的時候一些鄰居來參觀后覺得這個產品不錯，也紛紛去那里買來裝修用?！?/DIV>
做好產品開始走到現在，紅杉木業準備“更上一層樓”———現在，這個企業打算經營自己的品牌，把“天臺制造”逐步做成“中國名牌”?！拔覀円呀浽絹碓礁惺艿狡放频牧α??！笔┫Ｐl說，“有一個好品牌，不僅能大大提高利潤空間，更能在市場上形成強大的號召力。我們要爭取成為‘中國名牌’，讓別的廠家給我們OEM，加盟銷售我們的產品?！?/DIV>
|
|
稿源：  編輯： 奚珍珍 |
